品牌就是口碑、就是形象。省委十二届七次全会提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，是提升四川文旅竞争力、吸引力和美誉度的关键所在。把这一具有鲜明四川特色的省域文旅品牌喊响擦亮，是推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的重要着力点。
四川山水秀丽、民风淳朴、文化多彩，具有得天独厚的文旅资源和创新创造的天然禀赋。翠云廊、三星堆、三苏祠、大熊猫、九寨沟、都江堰、峨眉山……一系列令国内外游客耳熟能详的文旅品牌享誉世界。实践证明，品牌是壮大文旅产业的重要标识。推进文化和旅游深度融合发展，必须立足四川特色资源及比较优势，精心打造标志性文旅品牌并喊响擦亮，充分发挥引领性效应。
“锦绣天府·安逸四川”是四川在深入总结全省文旅品牌培育推广成效、广泛听取各方面意见建议上鲜明提出来的。“锦绣”二字既代指四川非物质文化遗产代表性项目蜀锦蜀绣，又蕴含锦绣河山、锦绣华章等多重寓意，展现了四川的美好意象;“安逸”一词在全国来讲都具有很强的四川辨识度，习近平总书记曾深情地祝福四川人民生活越来越安逸。“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌可以更好体现四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，更好彰显四川人民热爱生活、追求幸福、乐观豁达的精神特质，有利于吸引更多国内外游客来体验并分享四川文旅的万千气象。
响亮的文旅品牌，是吸引游客的“金名片”。当前重点是以“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领内强品质、外塑形象，加快建成名扬天下、享誉世界的世界重要旅游目的地。要建设世界级文旅地标，扩大三星堆—金沙等标志性品牌国际影响力，打造国道318/317等世界级文旅风景道，推出具有全球吸引力的精品线路。要做靓特色文旅名片，实施天府文艺名作高峰计划，深化文旅名城建设，做强巴蜀名人文旅品牌，打造“川字号”文旅名品。要实施巴蜀文旅全球推广计划，建强四川文旅宣传推广平台，增强文化交流、旅游推介等功能，强化新媒体传播，让文旅好品牌卖出好价钱、走出新天地。
把文旅品牌喊得更响、擦得更亮，就是给旅游注入灵魂、给文化插上翅膀。我们要坚持以文塑旅、以旅彰文，全力打造和喊响“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，进一步提升四川文旅的影响力，迈出建设世界重要旅游目的地的坚实步伐。
（《四川日报》2025年06月19日01版）