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省委宣传部公共服务处
探索乡村振兴新模式 推动乡村文化火起来 

https://www.scjgdj.gov.cn/  (2021-12-31 11:20:45)    

近日,四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛正式落下帷幕。“震撼到了!”“这么漂亮的乡村,有机会我也去看一看,好美呀!”“希望我的家乡也可以变成这样!”这是抖音用户观看四川“乡当潮”主题颁奖晚会视频后发出的感慨。自2021年4月启动以来,省委宣传部公共服务处把大赛作为“我为群众办实事”实践活动的重要抓手,始终坚持以乡村为大背景,以文化为主旋律,以群众为主角色,探索乡村文化振兴新模式,扎实推动“我为群众办实事”实践活动走深走实。

突破传统组织形式获得基层广泛响应。组委会将竞演活动作为挖掘传统文化、助力文化惠民的有力抓手,充分发挥市(州)、县(市、区)宣传部门与乡(镇)、村(社区)文化干部的积极性和创造性,五级联动,有序推进,在百姓身边搭舞台建赛道,基层干部群众主动登台出镜亮出文化“家底”,截至颁奖晚会,全省共举办线上线下竞演225场,1745个乡镇、485名能人参与。

突破传统培训模式注重能力讲求实效。围绕100个魅力乡镇、100名文化能人的挖掘培育,组委会主动引入互联网思维,邀请专业团队开展现场教学,面向基层干部群众进行短视频摄制、新媒体账号运营、网络营销策划等实操培训,着力提升基层新媒体应用能力,共组织3场线下培训,285名基层干部群众参训,161个乡镇、190名文化能人通过川观新闻等新媒体平台报名参赛、发布相关作品。

突破传统宣传渠道构建立体传播矩阵。为了提高乡村文化的影响力、传播力,此次大赛整合各级融媒体中心与川观新闻、抖音等新型传播平台,采用图文、视频等多种宣传报道形式,构建立体化传播矩阵,传统媒体+新媒体多渠道融合传播产生共振,主流媒体+民间网络大V多视角宣传互动形成合力,活动期间全网发布作品及稿件4619件(篇),点击量逾3.5亿人次,有效带动话题热度,营造良好的舆论氛围。

突破传统运营方式打造特色品牌形象。此次大赛在活动品牌打造、品牌运营方面也做出了积极尝试,以巴蜀山水人文为基础构建LOGO及VI识别系统,提炼三星堆神鸟等具有四川特色的核心文化元素设计吉祥物,融合民歌《太阳出来喜洋洋》旋律创作富有时代气息的主题曲,LOGO、吉祥物、主题曲发布后产生热烈反响,在视觉、听觉等多维度塑造活动形象与品牌,为大赛长期运营、持续推广奠定了基础。

(省委宣传部)